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        2021 年腾讯课堂大数据:IT 类课程最受欢迎00 后、95 后为主要付费群体

          芥末堆文 1 月 6 日,腾讯课堂联合艾瑞咨询发布《中国综合性终身教育平台大数据报告》(以下简称 报告 )。报告指出,综合性终身教育行业有三大发展趋势:职业教育在线化加速、用户养成在线付费培训习惯、用户在线自学行为更加碎片化。

          报告显示,2021 年综合性终身教育行业呈现高速增长态势,预计市场规模将达到 3000 亿元左右,未来三年将保持增长势头,预计年均复合增长率约为 16%。其中,在线综合性终身教育占约为 40%。

          2021 年(数据统计时间为 2020 年 11 月 -2021 年 11 月),腾讯课堂月度访问人数超过 2600 万,入驻机构达 13 万家,在架课程约 40 万门,入驻创作者超过 2 万,在架泛知识内容超过 100 万个。

          报告显示,2021 年全国在线综合性终身教育市场持续提升。虽然 2020 年新冠疫情对线下终身教育行业带来重创,但在线终身教育机构的高增长对冲了线下机构的消极业绩,全年行业规模整体仅小幅下降 6%。

          2021 年,随着疫情态势逐渐平稳、新职业带动品类创新、在线化加速市场下沉等,行业有望恢复至疫情前期的增长速度。报告预计,2021 年综合性终身教育市场规模将达到 3000 亿元左右,未来三年的年均复合增长率约为 16%。其中,在线综合性终身教育占比近 40%。

          另外,随着新的职业种类不断扩充,以及在线化培训越来越便捷,无论是针对大众的成人培训业务,还是面向企业的培训业务,在新一代职业教育的发展背景下,都将迎来较大的变化。

          在大众成人培训上,在线学习让在职人员的培训更加灵活,提升了学习效率。在企业培训上,越来越多的企业开始重视培训活动在企业人力资源开发过程中的重要性,企业培训数字化成为企业数字化转型的重要环节,数字化内容采购及二次开发需求逐渐增多。

          报告显示,在线学习成为成人终身学习的主要方式之一。据介绍,目前腾讯课堂月度访问人数已经超过 2600 万,入驻机构达 13 万家,在架课程约 40 万门。

          2021 年腾讯课堂上课用户中,IT 互联网类目的用户占比达 27.2%,继续位居榜首。而学习设计创作类课程的用户占比 23.5% 位列第二。这两个类目的用户合计占比超过 5 成。

          src=付费习惯方面,报告显示,2021 年腾讯课堂付费用户中,男性用户占 60.0%,但从用户付费率看,女性付费用户占比高于男性。

          从年龄来看,00 后、95 后为主要付费群体,占付费用户的比例分别是 29.1%、27.9%。其次为 90 后(17.6%);90 后付费用户中的年均花费最高,达到 990 元。

          从地域来看,北京、上海、重庆三地的用户付费率更高。而广东青年付费用户中人均投入最大,年均花费超过 1000 元。

          从付费类目来看,IT 互联网类课程位居首位,此类目课程付费用户年均花费达 3337 元,第二、第三位分别是电商营销和兴趣生活。

          src=而在具体的付费课程上,IT 互联网类目下 Java 开发课程最受欢迎,付费占比达 22.1%;电商营销类目的付费用户最青睐电商平台课程,占比高达 41.7%;考试考证的类目中,35.4% 的付费用户学习考研课程;设计创作类目的付费用户,56.4% 的付费用户学习的是平面设计课程。

          报告指出,全民终身学习热潮下,自学行为将更加碎片化。一方面, 互联网 + 教育 的不断发展为全民终身学习构建了良好的技术与资源基础,成人学习者可以通过更快捷的方式接触到免费的学习资源;另一方面,快节奏的生活让越来越多的学习者追求更加 立竿见影 的知识服务,碎片化的时间与短平快的知识相呼应。

          在此背景下,2021 年腾讯课堂加码轻知识内容,进行内容转型,通过引入并扶持各知识领域的内容创作者,进一步拓展 互联网 + 教育 的生态业务领域,丰富终身学习内容平台的建设。目前,腾讯课堂平台入驻创作者已经超过 2 万,在架泛知识内容超过 100 万个。

          src=报告数据显示,在腾讯课堂平台上,互联网运营、后台开发自学及 Java 开发自学内容创作者合计占整个 IT 互联网类目自学内容创作者的一半,创作了此类目七成的自学内容。设计 · 创作自学内容创作者中,23.3% 是为平面设计,22.6% 是绘画创作。职业职场自学内容创作者中,职业素养自学内容创作者占约四成,远高于其他类内容创作者。

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