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        视频平台相继测试付费短剧寻找广告会员之外的全新变现模式

          此前,有网友发现腾讯视频为部分短剧提供了单独购买剧集的功能,无需会员,花3元就可以购买一部剧集三个月的观看权。

          无独有偶,在短视频领域,快手也推出了付费短剧模式。而根据最新消息称,抖音也开始测试付费短剧了。

          从抖音的测试页面可以看出,短剧可以选择单集解锁,而解锁全集会有较大优惠,而且也没有时间限制。

          视频平台之所以开始扎堆扑向短剧购买,自然离不开短剧超大的流量。据统计,快手平台上目前已经有超过2500部短剧点击量破亿,快手短剧的日活也超过了2.1亿。据业内人士预估,抖音的短剧日活和快手接近。随着流量的局部增大,短剧的商业化也是势在必行。

          视频平台加码短剧,背后更深层次的原因是需要寻找新的变现模式。此前,视频平台的主要收入来源是广告和会员,但却滋生出了“超前点播”和“会员广告”这样明显侵犯了消费者权益的行为。

          在消费者不满和监管压力的双重作用下,各大视频平台相继取消了超前点播和会员广告。近期,市场监管总局又作出了进一步规范,要求互联网广告不得倒计时结束才能关闭,同一页面广告不得关闭后继续弹出。

          对于“爱优腾”等视频平台来说,寻找更合理的变现模式已经迫在眉睫,因此也将目光对准了短剧。此前,短视频平台为了和这些老牌巨头竞争,而向长视频靠拢,拿下了多部电影的播放权。如今,又轮到长视频平台向短视频平台的“自留地”发起冲击,视频行业的竞争格局将变得愈发复杂。

          作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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